关于黑胶 | 销量反超CD黑胶唱片为何能吸引新一代消费者？

住在纽约的学生维杰（Vijay Damerla）今年20岁，跟其年轻人一样，通常在网上听歌。但近年，他开始购买黑胶唱片，但是他并没有唱盘，不过房间里放满了唱片。他爱上黑胶唱片复古又具有艺术性，也喜欢那随唱片附送的海报。维杰说：「在墙上贴了艺人或专辑的海报，确实有点重回昔日的感觉。」

来自荷兰29岁的莎莲（Celine Court）同样有藏黑胶唱片的嗜好，目前拥有超过250张。她喜欢那种温暖又略带点杂音的声音。她说：「用黑胶唱片听音乐，感觉不一样，就是有那种真实的感觉。」

莎莲最爱到唱片店挑选喜爱的唱片，特别喜欢逛纽约曼克顿的唱片店Village Revival Records。

黑胶唱片这股复古风潮将旧日子悄悄地带回现代生活。在1990至2000年代初期，雷射唱片（Compact Disc，简称CD）和数码下载音乐盛行，黑胶唱片逐渐没落，一些经营数十年的老唱片店，店主也完全没料到黑胶会复苏。

根据美国唱片业协会（Recording Industry Association of America，简称 RIAA）的年度收入报告，2022年全美黑胶唱片销量达到4,100万张，超过CD的3,300万张，是自1987年后，35年来首度超越CD，再度成为实体唱片的霸主。全美销售额达到12亿美元，相比前年增长17%，占全年实体销售额的70%。反观CD则下降了18%，全年销售为5亿美元左右。

该会的数据指岀，近年实体音乐的收益稳定增长，2022年的数字比前一年增加4%，达到17.3亿美元，其中黑胶的收益就占了超过七成，而且连续16年都在增长。

与此同时，英国的娱乐零售商协会（ERA）的数据也显示，英国黑胶唱片的销量也高于 CD。德国、日本、南韩等国家也有同样趋势。

也因为市场不断壮大，Harry Styles、Taylor Swift和Billie Eilish等知名歌手都出了黑胶唱片，抢占这一波新商机。最近，老牌重金摇摆乐队Metallica更斥资收购了一间唱片制造厂。

唱片店东主贾莫尔

黑胶唱片的复苏似乎存在多种因素，但原因之一，是黑胶在1997至2012年出生的「Z世代」和「千禧世代」等年轻族群间流行。据Luminate 2022年的年度报告，Z世代乐迷购买黑胶唱片比整体乐迷平均高出25%。

格林威治村（Greenwich Village）的唱片店Village Music World有30多年历史，这里收集了20多万张唱片，还有卡式带、CD和其他相关物品。唱片店老板贾莫尔·阿尔纳沙（Jamal Alnasr）说：「在1990年代，相信没有人说听黑胶唱片很潮吧！但现在我每日都见到年轻一代来买唱片。」

贾莫尔今年50岁，来自巴勒斯坦的西岸，10多岁时移居纽约。他说：「你怎会想到黑胶唱片会重生？」他说，愈来愈多年轻人来找30、40及50年代的音乐，而且这些年轻顾客甚至比他懂得更多，当然他也乐见年轻人购买黑胶唱片。

美国波士顿大学商学院学者杰·扎戈尔斯基（Jay L. Zagorsky）留意到这个现象多时，他个人也曾拥有不少黑胶唱片，但由于太太不满，他在1990年代中期，将家族收藏的黑胶唱片全数卖掉。

扎戈尔斯基指出，一般人认为，黑胶唱片复苏，是因为战后出生的「婴儿潮」世代纷纷退休，重拾年轻时的爱好。不过他指出，现在最畅销的黑胶唱片并非是怀旧老歌，而是近年的新作。例如近日在黑胶唱片榜首的是1990年末出道的乐队Gorillaz的专辑《Cracker Island》。

扎戈尔斯基又指出，黑胶唱片目前一般售价22美元，并不便宜，而且亦不及下载音乐方便，可以随时收听。他引用19世纪社会学家托斯丹·范伯伦（Thorstein Veblen）的「炫耀性消费」来解释这种现象。范伯伦在1899年出版的《有闲阶级论》（The Theory of the Leisure Class）一书中指出，愈难得到、愈特别的物品，愈令人有满足感。这些消费品不但令人社会地位上升，还可以获得别人的欣赏，购买和黑胶唱片正可满足消费者这方面的需求。

正如黑胶唱片爱好者莎莲说：「在串流平台下载音乐太便捷，也太容易，自己收藏唱片，细细欣赏，令我很满足，也给我更多能量。」